2024年1月2日，北京航空航天大学工商管理学院黄劲松教授应邀于信工楼E501开展题为《管理案例开发与百优获奖案例解读》专题讲座。

黄劲松从管理案例概述、百优案例的基本框架、百优案例选题、百优案例的正文写作、百优案例使用说明的写作、百优案例理论/知识、案例教学七个方面发表了自己的见解。

其中，黄劲松以“航瑞科技发展之困：如何解决研发与市场部门之间的冲突？”为例，对百优案例的结构进行了解读。他指出，框架要有正文案例和说明案例两部分。首先要有引言介绍案例的焦点，而后按照时间顺序介绍案例发展历程，以事件组合、矛盾冲突展示等方式描述案例关键内容并进行总结，最后对未来发展进行规划。

黄劲松指出，在案例使用问题设计中，一般分为是什么、为什么、怎么做三个方面的问题，并且通过具体案例论证了这种问题设计方式的可行性。作为一个管理者，在教学的时候有必要让他人意识到问题之间的冲突所在，介绍冲突背后的逻辑，并且提出解决方案或者未来规划。正是这种设计方式使得案例教学变得更加轻松。

在最后的问答环节，黄劲松与学院的老师和同学们进行了深入交流。

主讲人简介：

黄劲松，北京航空航天大学教授，清华大学管理学博士，新加坡国立大学、澳大利亚新南威尔士大学访问学者。主要研究数字营销和智能营销、品牌管理与整合营销传播、企业数字化转型、研究方法。对企业案例开发、营销数据分析有丰富经验。担任《营销科学学报（JMS）》编委会成员，管理现代化学会营销专委会常务理事及中国高校市场研究会常务理事，大数据专业委员会副主任。主持和参与国家自然科学基金项目，教育部等项目多项。

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供稿/齐明瑞

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